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角逐研學旅行,策劃如何解決市場痛點

從2013年國務(wù)院辦公廳提出“逐步推行中小學生研學旅行”的設(shè)想,研學旅行作為素質(zhì)教育中的重要內(nèi)容開始正式進入人們的視野,到2016年國家層面首次以專門文件推動研學旅行發(fā)展--《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》的發(fā)布,研學旅行可謂熱度持續(xù)上升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年我國研學旅行人數(shù)約325萬人次,市場規(guī)模約為315億元,而專家預(yù)測,未來幾年研學旅行市場將出現(xiàn)井噴式發(fā)展現(xiàn)象。
大理研學旅行
?如此龐大的市場規(guī)模和一片大好的市場前景,自然吸引了不少文旅企業(yè)、傳統(tǒng)旅行社、教育機構(gòu)爭先恐后加入角逐,以期占領(lǐng)市場先機,然而盲目跟風必然導(dǎo)致專業(yè)化和規(guī)范化有所欠缺。由于目前研學旅行目的地較為分散,且市場上研學產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一,研學旅行痛點繁多。許多研學活動內(nèi)容或空洞或缺乏互動性,遠遠沒有體現(xiàn)研學旅行體驗性、參與性和教育性的特點,因此市場亟需建立起內(nèi)容上專業(yè)化、操作上規(guī)范化的研學小鎮(zhèn)。結(jié)合武漢太空科創(chuàng)園、廣州花都香草世界等具有自然科學教育意義的研學基地項目建設(shè)經(jīng)驗,從策劃的角度出發(fā),廣州智匯總結(jié)歸納了打造研學小鎮(zhèn)的三大要素:
1、研學產(chǎn)品體現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”、“自然與人文”互相融合。近年來市場上的研學旅行開發(fā)多為國內(nèi)外名校體驗、職業(yè)體驗等內(nèi)容新穎的產(chǎn)品,缺少民族文化傳承的體驗課程。而優(yōu)良的傳統(tǒng)文化體驗課程不僅能加深了參與研學學生對民族文化的了解,增強民族文化自信,更是研學旅行對中華優(yōu)秀文化的傳承和創(chuàng)新,對加快文旅布局有重要意義。
2、基礎(chǔ)在“行”,核心在“學”。研學旅行的初衷是根據(jù)各學科教學內(nèi)容的需要,通過集體旅行的方式讓學生拓展視野、豐富知識,提高學生的實踐能力和創(chuàng)新能力。一個能夠獲得市場青睞的研學旅行產(chǎn)品,必定是真正站在教育層面上,注重研學主體的把握,把書本內(nèi)容活動化、活動內(nèi)容教育化,才能打造出符合青少年素質(zhì)教育發(fā)展的體驗式教育產(chǎn)品。
3、“研學+旅游”因地制宜,多業(yè)態(tài)共同發(fā)展。作為集“吃、住、行、游、娛、學”等多功能于一體的現(xiàn)代主題旅游目的地,因地制宜是研學小鎮(zhèn)籌建的要點之一。深度發(fā)掘當?shù)鼐哂醒袑W意義的教育內(nèi)容、創(chuàng)新整合多元化業(yè)態(tài)資源,通過景點布設(shè)以及周邊配套設(shè)施營造符合主題的教學場景,是促成研學與旅游真正銜接的有效途徑之一。
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研學旅行作為我國傳統(tǒng)游學教育理念和人文精神在現(xiàn)代的傳承與發(fā)展,在理念上不斷創(chuàng)新、在內(nèi)容上不斷用心、在模式上不斷推陳出新,是研學小鎮(zhèn)策劃階段工作的落腳點。秉承“獨立創(chuàng)造性、科學前瞻性、落地可行性”的服務(wù)理念,廣州智匯充分利用依山傍水的自然環(huán)境資源,在策劃上導(dǎo)入因地制宜、多業(yè)態(tài)共同的概念,通過香草園、萬國蔬果園、農(nóng)家博物館、香草食用研究基地、兒童科普教育園、兒童手工課堂等分區(qū)的表現(xiàn),真正把花都香草世界打造成集香草育苗、種植、食用、旅游觀光、科普教育為一體,滲透研學旅行體驗性、參與性、教育性的生態(tài)農(nóng)業(yè)研學項目基地,為研學小鎮(zhèn)的籌建樹立可借鑒參考之范本。聚焦研學旅行,智造文旅典范,研學小鎮(zhèn)籌建的策劃工作任重道遠。

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